今日の３分でわかるWEBマーケティングは、半年ほど前に広島市産業振興センターのIT専門家として書かせていただいたコラムを、こちらにも転載しておこうかと思います。
- そろそろインスタ始めてみよう
- ブログ書いてSEOに挑戦しよう
- インスタへの広告ってどんな時に使うの？
など、WEBマーケティングにこれから取り組もうとされている方にとっては、基礎的な考え方としては役立つかと思います。
さて本題。
そもそも、WEBマーケティングとは？
インターネット上で集客や商品PRを行う戦略のことを、WEBマーケティングといいます。
現在では、WEBマーケティングのための”ツール”がかなり多様化しており、ホームページ、ランディングページだけでなく、ブログ、インスタグラム、facebook、TikTok、YouTube、など様々な方法があり、何をどうしていいのかわからない！と混乱してしまう方が多いのではないでしょうか。
実は、インターネット上で集客を考えるための手法としては、大きく分けると以下２種類しかありません。
①時間がかかってもいいから無料で集客したい！
こんな思いの方には、ホームページ内にブログやコラムを連載して検索順位を上げる（SEO）コンテンツマーケティングか、インスタグラムやfacebook上にコラムを連載して認知を上げるSNSマーケティングがおすすめです。
自社のホームページの中に販売したい商品ページを作成し、その商品に関連するブログやコラムを週に１件でもよいので投稿してみてください。SNSマーケティングでも、媒体が異なるだけで基本的なやることは同じです。
ただし、ブログもSNSも、瞬時に効果を得ることはまず不可能ですので、投稿した内容が検索にかかり、認知されていくまでに半年以上の長期戦で考える必要があります。
記事を書く際は、基本的には自由に書いてよいのですが、できる限り、ターゲットとなるお客様が、検索する際に使いそうなキーワード（SNSの場合はハッシュタグ）を意識したテキスト作成ができると、なお効果的です。
また、コンテンツマーケティングのメリットは他にもあり、せっかく時間をかけて作成したコンテンツは、全てネット上に残って営業してくれるため、集客ツールとして永続的に企業の財産となります。
②短期間で資金を使って集客したい！
こんな思いの方には、手っ取り早く反応が得られるインターネット広告（SNS広告やGoogle広告）の活用がおすすめです。費用をかけてＷＥＢサイトにアクセスを集めますので、事前に決めた期間で確実に欲しいだけ閲覧数（来客数）を獲得できます。
一つ大切なポイントは、事前に紹介したい商品やサービスについての強みなどの説明がしっかり記載されたランディングページを準備しておかないと、せっかく広告経由して閲覧（来店）されてもサイト上で営業してくれるページが無いため、アクセスされるだけで素通りされてしまい、予算の無駄遣いになってしまいます。
最近のSNS広告はシンプルになっており、1日500円から出稿できますので、お昼のコーヒー代を節約して少しでも広告予算に回す、というのもよい選択だと思います。
ただ、一回の広告でうまく効果が出せることは稀なことで、広告のキャッチコピーを変えてみる、アイキャッチ画像のデザインを変えてみる、ランディングページの内容を再検討してみる、など、何度もPDCAを繰り返す必要があります。
このようにWEBマーケティングはたくさんのツールがあってややこしいと思われがちですが、実は以外とやるべきことはシンプルです。
あとは、売りたい商品やサービスのターゲット層を意識して、使うツールを少し変えるだけになります。
まとめ
以上、ＷＥＢマーケティングを行うには、「コンテンツ&SNSマーケティング」か「ネット広告」かのどちらかの方法で、ＷＥＢサイト上にアクセスを集め、商品やサービスを紹介する、というのが王道の考え方になります。
実施する内容は（意外と）シンプルですので、まずは皆さまの店舗や会社でも、実践してみてはいかがでしょうか？
ちなみに、以前のコラム記事はこちらになります。沢山の専門家の方がコラムを書かれていますので、あわせて参考にされてみてはいかがでしょうか。
